Что входит в PR-кампанию
Кампания собирается под конкретную задачу: состав блоков и их объём зависят от повода, сроков и аудитории, до которой нужно дотянуться.
Формулируем, ради чего кампания и что должно измениться в восприятии. Придумываем повод, который интересен редакциям, а не только вам.
Пресс-релиз, статьи, комментарии спикера, справка о компании, фото и визуал — всё, что редакция сможет опубликовать без доработок.
Рассылка по профильным редакциям из базы 10 000 СМИ, переговоры, согласование правок, выход материалов в согласованные сроки.
Подключаем лидеров мнений и профильные площадки, чтобы повод разошёлся за пределы деловых изданий.
Подбираем конференции и премии, где кампанию можно продолжить вживую: доклад, участие в дискуссии, номинация.
Считаем публикации и охваты, смотрим брендовые запросы, посещаемость сайта и обращения, которые пришли за период кампании.
Частые вопросы о PR-кампаниях
Стоимость зависит от повода, числа площадок и сроков. Ориентир: разовые продукты, из которых собирается кампания, стоят от 45 000 ₽ за карту событий до 230 000 ₽ за блок выступлений; средний чек по направлению — около 170 000 ₽. Точную смету называем после брифинга.
Обычно от одного до трёх месяцев: неделя-две на замысел и материалы, дальше — размещения и события. Кампанию под конкретную дату планируем заранее, чтобы попасть в сроки выхода изданий.
Кампания решает одну задачу в сжатый срок и заканчивается вместе с поводом. Системное PR-продвижение идёт постоянно и накапливает репутацию месяц за месяцем. Часто начинают с кампании, а затем переходят на сопровождение.
Повод почти всегда можно собрать: исследование по своим данным, отраслевой прогноз, разбор кейса клиента, участие в значимом проекте. Это отдельный этап работы — придумать то, что редакции возьмут добровольно.